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(9월) 마음을 유혹하는 경제의 심리학 |
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2007-09-07 오전 11:04:17 |
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2002년 노벨경제학 수상으로 주목받은 행동경제학 이론을 풍부한 사례와 쉬운 설명으로 풀어낸 니혼 게이자이신문 인기 칼럼
‘확률적으로 손해라는 것을 알면서도 복권을 산다’ , ‘제품에 끼워주는 부록에 푹 빠졌다’ , ‘‘이제까지 고생했는데 이 정도는 위로해줘야지…’ 라고 스스로에게 변명하면서 쇼핑한다’ ……
누구나 한번쯤 경험했음직한 일이다. 경제를 움직이는 것은 사람이지만 그 사람을 움직이는 것은 바로 심리다! 인기 상품은 어째서 잘 팔리는가? 왜 유행은 갑자기 끝나는가? 사람의 심리를 읽을 수 있으면 경제 동향과 경기 흐름을 파악할 수 있고, 미래를 준비할 수도 있다. ‘기분’ 이나 ‘직감’ 이라는 개인 심리가 집단 심리로 변하고, 이것이 좋든 싫든 세상을 움직이고 사회를 진화시키며, 이에 따라 사람의 심리도 다시 반응한다. 심리학적 방법으로 경제를 읽는 방법을 제시하는 이 책은 2002년 노벨 경제학 수상으로 주목 받은 행동경제학이론을 실물경제와 현실의 시장에서 증명해냈다. 시장에서 실제로 일어나고 있는 풍부한 사례와 경제 문외한도 알아들을 수 있는 쉬운 설명으로 비경제전문가에게까지 엄청난 인기를 끌었던 일본경제신문의 연재 기사를 토대로 했다. 일상생활의 대화에서 활용할 수 있는 경제 상식에서부터 비즈니스, 투자의 길잡이가 되어줄 실물경기 흐름의 맥을 짚는 힌트까지 풍부한 내용이 담겨져 있다.
1+1≠2
사회적 방임, 결정 마비, 군중 심리, 변명 소비…
이것이 바로 오산이 만들어낸 경제의 방정식이다
-‘비합리’와 ‘혼돈’으로 움직이는 경기 이야기
-오산과 실수로 돌아가는 경제의 방정식
-수학 공식으로도 풀 수 없는 소비심리
-누구나 마음속에는 수백 개의 다른 지갑이 있다
-소비자 자신도 알 수 없는 소비자의 속마음
-갈대처럼 흔들리는 고객을 잡기위한 기업들의 전략
-겉과 속이 다른 인간 심리가 통계를 무용지물로 만든다
-의미 없는 숫자에 놀아나는 기업과 사람들 [인터파크 제공]
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